Identidad sonora de marca: qué es y cuándo tiene sentido
Un sonido distintivo puede reforzar el recuerdo.
Elementos
- Un sonido corto de marca.
- Estilo musical coherente.
- Voz y forma de locución.
Un sonido de tres segundos para vídeos y reuniones, una pista musical de fondo y unas pautas para la voz de locuciones. Documenta tempo, instrumentos y qué evitar.
- Logo sonoro: una secuencia corta que se asocia a la marca.
- Música de marca: estilo, instrumentos y ritmo coherentes con la personalidad.
- Voz: tono y estilo de locuciones, en cada idioma que uses.
- Sonidos funcionales: notificaciones, confirmaciones, errores.
Cuándo merece la pena
Si usas mucho vídeo, audio o atención telefónica.
Derechos
Asegúrate de tener derechos de uso comercial de cualquier música.
Asegura por contrato quién es el titular de la música y la voz y para qué usos, territorios y plazos. Si piensas registrar el logo sonoro como marca, consulta a un profesional y revisa la información de la OEPM.
Licencias
Si usas música, comprueba la licencia (comercial, redes, publicidad). Una pieza con derechos de autor sin permiso puede provocar reclamaciones y retiradas.
Accesibilidad
Ofrece siempre subtítulos y no dependas solo del sonido para transmitir información.
Prueba
Escucha tu sonido en un móvil, unos altavoces y unos auriculares. Debe reconocerse en todos.
Cómo definirla
- Describe la marca con tres adjetivos y busca referencias sonoras que los reflejen.
- Pide a quien la cree una muestra corta y pruébala con clientes reales.
- Comprueba que funciona en altavoz de móvil, auriculares y sala.
Errores comunes
- Usar música con licencia de uso limitado para algo comercial.
- Cambiar de sonido en cada campaña.
- Olvidar la accesibilidad: no dependas solo del sonido para informar.
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