Guía de identidad visual: qué debe incluir un manual de marca útil
Un manual que nadie consulta no sirve.
Contenido mínimo
- Logotipo, versiones y zona de respeto.
- Paleta de color con valores para pantalla e impresión.
- Tipografías y jerarquías.
- Estilo de imágenes e ilustraciones.
- Tono de voz con ejemplos.
- Ejemplos reales de piezas.
- Logo: versiones, usos correctos y prohibidos, tamaño mínimo, margen de respeto.
- Color: valores exactos para pantalla e impresión y combinaciones permitidas.
- Tipografía: principal y de apoyo, con alternativas de sistema.
- Imagen: estilo de fotografía e ilustración, qué sí y qué no.
- Aplicaciones: ejemplos reales en web, redes, documentos y presentaciones.
Formato
Una página web compartida suele funcionar mejor que un PDF pesado.
Publica el manual en una página web interna y descarga de archivos (logotipos en SVG y PNG). Un manual que se actualiza es más útil que uno perfecto que queda desfasado.
Un documento corto con ejemplos visuales vale más que un manual extenso que nadie abre.
Mantenimiento
Actualízalo cuando evolucione la marca y comunica los cambios.
Revisión anual y un solo lugar donde vive la versión vigente.
Estructura de un manual útil
1. Esencia: propósito, valores y tono. 2. Logotipo: versiones, tamaños mínimos, espacio de respeto, usos incorrectos. 3. Color: paleta con valores HEX y CMYK. 4. Tipografía: familias y jerarquías. 5. Imágenes: estilo y ejemplos. 6. Aplicaciones: web, redes, papelería, documentos. 7. Contacto para dudas.
Accesibilidad
Comprueba el contraste entre texto y fondo en cada combinación de color de la paleta.
Gobernanza
Indica quién aprueba excepciones y cómo se solicitan.
Marca y registro
Si vas a registrar la marca o el logo, consulta la OEPM o un profesional antes de invertir en aplicaciones.
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