Eslogan que funciona: principios para escribirlo bien
Un eslogan sin sustancia se olvida.
Principios
- Breve y rítmico.
- Cierto: la marca debe poder cumplirlo.
- Diferente de lo que dicen los competidores.
- Fácil de traducir o adaptar si hay varios mercados.
Pruebas
Pregunta a diez personas qué entienden y qué recuerdan al día siguiente.
Un proceso de prueba
Escribe 30 versiones. Descarta las que cualquiera podría usar. Quédate con 5. Enséñalas a 10 personas del público objetivo y pregúntales qué entienden y qué esperarían de la marca.
- Parte del posicionamiento, no de una lluvia de frases bonitas.
- Escribe veinte opciones, descarta por claridad y prueba las tres finales con gente real.
- Verifica que no está registrado ni usado en tu sector; consulta la OEPM o un profesional antes de lanzarlo.
Claims y veracidad
Una frase publicitaria que afirma una ventaja objetiva (el más rápido, el más barato, el único) debe poder demostrarse. La publicidad engañosa está regulada; AUTOCONTROL ofrece consulta previa para revisar piezas.
Cuándo no tener eslogan
Si ninguna frase aporta más que el nombre y la descripción, no la fuerces. Muchas marcas funcionan sin ella.
Cuándo no hace falta
Muchas marcas pequeñas funcionan mejor con una descripción clara de lo que hacen que con un eslogan ingenioso. Si tienes que elegir, claridad primero.
Vida del eslogan
Un eslogan se consolida con años de uso coherente; cambiarlo a menudo reinicia la memoria de tu público.
Qué hace bueno a un eslogan
- Se entiende sin contexto.
- Dice algo que la competencia no puede copiar tal cual.
- Sobrevive a leerlo en voz alta y a escribirlo de memoria.
Errores comunes
- Genéricos ("calidad y cercanía").
- Promesas que el producto no cumple.
- Traducciones literales a otros idiomas sin revisar.
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