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Dirección de arte básica para quienes no son diseñadores

Redacción Brandiario · 2026-11-03 · Contenido editorial original · 2 min de lectura

Imagen generada con IA para este artículo.

No hace falta ser diseñador para evitar errores comunes.

Reglas rápidas

• Jerarquía: una cosa debe destacar claramente; el resto, apoyar.
• Contraste: el texto debe leerse sin esfuerzo sobre el fondo.
• Tipografía: máximo dos familias.
• Espacio: el vacío ayuda a leer; no lo llenes.
• Alineación: usa una rejilla sencilla y respétala.

Revisión

Entrecierra los ojos: lo que sigue viéndose es lo que más pesa. Si no es lo importante, reorganiza.

Cuándo pedir ayuda

Para logotipos, identidad completa o piezas de gran visibilidad, trabaja con una persona profesional.

Cinco ajustes de diez minutos

• Aumenta el tamaño del título hasta que sea claramente lo primero que se lee.
• Reduce los colores a dos o tres.
• Alinea todo a la izquierda y usa los mismos márgenes.
• Elimina el 20% de los elementos.
• Comprueba el contraste del texto: debe leerse bien incluso en un móvil con poca luz.

Accesibilidad

Un buen contraste y un tamaño de letra cómodo benefician a todos. El texto sobre imágenes necesita un fondo o una capa que garantice la lectura.

Cuándo aplicar la prueba del móvil

Antes de publicar, mira la pieza en tamaño real en un teléfono. Si algo no se lee, no vale.

Qué decide la dirección de arte

Cómo se ve todo lo que publicas: estilo de imagen, composición, color, tipografía en uso real. No es decorar: es hacer reconocible y legible tu mensaje.

Sin diseñador en plantilla

• Usa la guía de identidad como límite y plantillas aprobadas.
• Menos elementos: una imagen buena y un titular claro ganan a cinco elementos mediocres.
• Contraste y jerarquía: lo importante debe verse primero.

Cuándo contratar

Identidad, campañas grandes y piezas que duran: ahí un profesional se paga solo.

Criterios para juzgar una propuesta

¿Se entiende el mensaje en tres segundos? ¿Se reconoce la marca? ¿Funciona en móvil?

Errores comunes

• Efectos de moda sin criterio.
• Texto sobre imágenes sin contraste.