IA generativa para ideas de campaña: cómo usarla sin caer en lo genérico
Los modelos tienden a la media: lo más probable suele ser lo más visto. Para campañas, eso es un problema.
Pide restricciones, no libertad
"Dame ideas para una campaña" produce lo de siempre. "Dame 20 ideas que solo funcionen si la marca habla desde un taller de reparación y sin usar humor" obliga a salir del camino habitual.
Fuerza combinaciones
Cruza la marca con un contexto inesperado, una tradición local o un formato poco habitual, y pide variantes de cada cruce.
Usa la IA como adversario
Pide que critique tu idea: qué la hace parecida a otras, qué público la rechazaría, qué podría malinterpretarse.
Tú eliges, tú afinas
La selección es la parte más creativa. Descarta el 90% y trabaja el 10% con tu equipo.
Comprueba la originalidad
Antes de presentar, busca si la idea ya existe. La IA puede reproducir conceptos muy parecidos a campañas conocidas.
Un taller de 45 minutos con IA
- Minutos 0-10: el equipo escribe el brief en cinco líneas.
- Minutos 10-20: la IA propone 30 ideas con tres restricciones distintas cada vez.
- Minutos 20-30: cada persona marca en silencio sus tres favoritas.
- Minutos 30-40: se agrupan y se mezclan; se descartan las que ya existen.
- Minutos 40-45: se elige una y se escribe cómo se vería el primer día.
Cómo detectar una idea genérica
Si podría servir igual para tu competidor cambiando el logotipo, es genérica. Una idea buena depende de algo cierto de tu marca, tu público o tu lugar.
Verifica antes de enseñarla
Busca la idea con palabras distintas en un buscador y en redes. Los modelos pueden reproducir conceptos de campañas conocidas sin avisar. Evita imitar a una marca concreta o a un autor vivo.
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