Analítica web para SEO: qué mirar y qué ignorar
Respuesta corta. Mira búsquedas, clics, páginas que atraen visitas y conversiones; ignora métricas de vanidad sin relación con tu objetivo.
Los datos abundan; lo importante es elegir.
Qué mirar
- Consultas y clics desde buscadores.
- Páginas con más visitas orgánicas.
- Conversiones procedentes de tráfico orgánico.
- Páginas que bajan o suben de forma sostenida.
Qué cuidar
- No saques conclusiones de cambios de pocos días.
- Compara periodos equivalentes.
- Tenga en cuenta la estacionalidad.
Un informe mensual de una página
- Search Console: clics, impresiones, posición media y consultas principales.
- Analítica: sesiones orgánicas, páginas de entrada principales y conversiones.
- Salud técnica: páginas indexadas y errores de cobertura.
- Acciones: qué cambiaste el mes anterior y qué cambiarás este.
Cómo interpretar la posición media
Es un promedio entre consultas y dispositivos, no la posición de una página concreta para una búsqueda. Úsala como tendencia.
Privacidad
Si usas analítica con cookies, informa y pide consentimiento cuando la normativa lo exija. La AEPD publica una guía sobre cookies.
Cuidado
No cambies muchas cosas a la vez si quieres saber qué ha funcionado.
Las cuatro cosas que mirar cada mes
- Search Console: consultas, páginas, clics e impresiones; qué gana y qué pierde.
- Páginas de entrada desde búsqueda y qué hacen esas visitas.
- Errores de indexación y de experiencia móvil.
- Conversiones atribuibles a búsqueda, con sus límites.
Qué ignorar al principio
Métricas de vanidad y puntuaciones de herramientas sin contexto.
Cómo usarlo
Cada revisión debe terminar en una acción: actualizar una página, crear una que falta o arreglar un problema técnico.
Errores comunes
- Mirar solo el total de visitas.
- Cambiarlo todo tras una mala semana: el SEO se evalúa en meses.
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